Kas bija pirmais — vista vai ola? Kas būs pirmais — web teksts vai dizains?

vista-vai-ola-web teksts

Man gribētos teikt — gailis! Un pirms web teksta un dizaina — satura stratēģija. Šāda versija varētu ļaut izvairīties no mūžīgā jautājuma un vismaz mājaslapas satura izstrādes gadījumā rast atbildi.

Bieži vien izveidojas aptuveni šāds dialogs.

Pasūtītājs: „Mums ir nepieciešama jauna mājaslapa.”

Web izstrādātāji: „Labi! Bet kas tajā būs? Kādai tai jābūt? Jums ir saturs? Kādus mērķus Jūs vēlaties ar to sasniegt? Ko vēlaties uzlabot? Ko vēlaties jaunu ieviest?”

Pasūtītājs: „Mūsu mājaslapas dizains ir novecojis. Mūsu konkurentiem ir labākas mājaslapas. Mums vajag jaunu! Piedāvājiet risinājumus!”

Web izstrādātāji: „Izveidosim jaunu mājaslapas dizainu, balstoties uz Jūsu esošās mājaslapas satura.”

Un tā top jauni mājaslapu dizaini… Rezultātā, protams, mājaslapa ir daudz pievilcīgāka, bet vai tā sniegs vēlamo rezultātu? Tas ir īstais jautājums, kas būtu jāuzdod.

Cits risinājums — mājaslapas satura stratēģija

Mājaslapas satura stratēģiju var palīdzēt izveidot digitālā satura speciālisti vai satura speciālisti. Ir svarīgi izvēlēties speciālistu, kurš iedziļināsies biznesa specifikā, mērķauditorijā un mājaslapas un biznesa mērķu sasniegšanā.

Mājaslapas satura stratēģijas izveidē tiks ņemti vērā:

  • uzņēmuma mērķauditorija;
  • komunikācijas stils;
  • mājaslapas mērķi;
  • iepriekšējās mājaslapas statistikas dati (ja tāda bija);
  • nozares tendences;
  • SEO mērķi;
  • informācija par uzņēmumu — priekšrocības, preces, pakalpojumi, uzņēmuma stāsts u. c.

Tādējādi mājaslapas satura stratēģijas autors varēs piedāvāt:

  • optimālu mājaslapas struktūru;
  • stāstu, kas vīsies cauri visai mājaslapai, ņemot vērā uzņēmuma pieredzi, resursus, iespējas, mērķus un mājaslapas mērķus;
  • pārdomātus katras sadaļas mērķus ar attiecīgiem aicinājumiem rīkoties;
  • loģiski sakārtotu saturu ar idejām dizaina realizācijai;
  • šajā stadijā vienlaikus ir iespējams izstrādāt arī pirmo satura versiju, ar kuru tālāk varēs strādāt dizainers un kuru varēs komentēt pasūtītājs.

Kādi ir ieguvumi no šāda risinājuma

  • Mazāk tekstu Lorem ipsum, kurus pēc tam dažkārt ir grūti aizpildīt, jo dizainers ir domājis vienu, satura izveides speciālists interpretējis citādi, bet pasūtītājs ir sapratis un visu iedomājies vēl savādāk.
  • Ja tiek saskaņota konceptuālā satura ideja un kopējā mājaslapas struktūra, pēc tam uzmanība ir jāpievērš tikai niansēm, jo lielā kopaina visiem būs skaidra. Tālāk jau izvēle, vai likt trīs priekšrocības ar divu rindiņu aprakstu vai četras priekšrocības ar vienas rindiņas aprakstu, būs vairāk tīri tehnisks jautājums, nevis konceptuāls — ko vispār šeit rakstīt vai attēlot un kāpēc?
  • Galvenais ieguvums: pasūtītājs ātrāk tiks pie mājaslapas, kas atbalstīs viņa biznesa mērķus, nevis dzīvos savu dzīvi.

Vai vēlaties zināt, kā vēl veiksmīgāk izveidot mājaslapas satura stratēģiju un koncepciju?

Sazinieties ar mums un mēs Jums pastāstīsim!

Kāpēc katrai mājaslapai nepieciešams sava koncepcija

mājaslapai nepieciešams sava koncepcija

Vienkāršākais mājaslapas koncepcijas nozīmes un būtības izskaidrojums ir salīdzinājums ar mājas celtniecību. Te ir skaidrs, ka neatnāk būvuzņēmums un nebliež augšā uzreiz sienas un interjera dizaineris uzreiz nesāk izvēlēties tapetes un lustras.

Kāpēc lai ar mājaslapas izveidi būtu citādi? Arī šeit nepieciešams pirms būvniecības izdomāt, cik istabu vajadzēs, kādiem mērķiem, kādam dzīves stilam, vai tās būs ērti lietojamas nama iedzīvotājiem un viesiem?

Nelielai ainiņas ilustrēšanai

  • Arhitekts = mājaslapas koncepcijas autors + dizaineris
  • Būvinženieris = projekta vadītājs
  • Būvuzņēmums = programmētāji
  • Interjera dizaineris = satura (tekstu) veidotājs + dizaineris

Analoģiski mājas celtniecībai notiek mājaslapas izveide

1. Mājaslapas koncepts

Šis ir brīdis, kad pasūtītājs pats sāk domāt par savas jaunās mājaslapas mērķiem. Šajā posmā koncepcijas autors izprot pasūtītāja vēlmes, mērķus, analizē mērķauditoriju, izzina preces vai pakalpojumus, apzina pasūtītāja nākotnes nodomus, lai radītu labāko konceptu – pamatu mājaslapas izveidei.

2. Tāmes

Vienmēr esmu brīnījusies, kā daudzi interneta lapu izstrādātāji var bez koncepcijas izveides piedāvāt mājaslapas izstrādes cenu. Tad jau sanāk, ka, ceļot māju, būvinženieris uzreiz var pateikt būvmateriālu un būvdarbu cenu.

Te varam iedomāties situāciju, ka es gribu uzcelt māju un pasaku: nu man vajag parastu, normālu ģimenes māju. Man uzreiz iedod cenu 30 000 eiro. Es saku: lai notiek, ceļam! Un tad celtniecības laikā es brīnos, kur ir manas 12 istabas un 14 vannas istabas, terases, balkoni, baseini un kamīni. Manā izpratnē tāda ir parasta ģimenes māja. Ko nu?

Ir skaidrs, ka bez koncepta jeb projekta precīzi cenu neviens nevar aprēķināt un tie, kas to ir izdarījuši, paši cieš zaudējumus, priecājas par to, cik klients ir pārmaksājis, vai algo zīlnieci. Ir vēl viens variants – viņi piedāvā standarta mājaslapas un pārliecina klientu, ka tas ir vislabākais.

No mājaslapas koncepcijas dizaineris skaidri redz, cik daudz unikālu skatu būs jāzīmē, kā aptuveni būs izkārtota informācija. Satura veidotājs zina, cik daudz tekstu būs jāraksta, bet programmētāji zina, cik daudz būs jāprogrammē, un visi var piedāvāt cenu.

Tāpat pēc mājaslapas koncepta izveides ir iespējams uztaisīt objektīvu cenu aptauju, jo visi piedāvā cenu vienam un tam pašam projektam. Te nav iespēju interpretēt, vai parasta māja ir ar 3 vai 12 istabām, 2 baseiniem un 14 vai 1 vannas istabu utt.

Un tikai pēc koncepta izveides ir iespējams objektīvi izvērtēt labāko mājaslapas izstrādes piedāvājumu.

Protams, ir jāņem vērā arī izstrādātāju komandas pieredze un zināšanas, jo viens var piedāvāt Ferrari, bet cits Kia. Un, protams, nezinot šīs nianses, abos gadījumos var sanākt vilšanās.

3. Mājaslapas izstrāde

Visbeidzot var sākties izstrāde, kad dizaineris, skatot mājaslapas konceptu, veido tās dizainu. Nav nekādu jautājumu, cik priekšrocību mēs rādām pirmajā lapā, kur ir kontaktinformācija, kāda – viss ir priekšā uzzīmēts.

Vēl ideālākā gadījumā dizainerim ir jau visi teksti un viņš strādā jau ar tiem, pieskaņojot dizainu to garumam un būtībai.

Ja māju būvētu bez pamatiem un plāna

Analoģiski izskatās mājaslapa, kas tapusi bez koncepcijas.

Ko ietver mājaslapas koncepcija

  • Precīzu mājaslapas struktūru – koku.
  • Katra sadaļa ir pamatota, tai ir jēga, mērķis un vērtīgs saturs.
  • Visu unikālo mājaslapas sadaļu karkasus.
  • Ir aprakstīti mājaslapas mērķi, lai dizaineris labāk varētu interpretēt saturu, zinātu, kuri virsraksti, teksti ir jāizceļ.
  • Norādes dizainerim par mājaslapas noskaņu un iespaidu, kas tai ir jāatstāj.
  • Informāciju programmētājiem, kas viņiem ir jāņem vērā, programmējot mājaslapu.

Labprāt palīdzēsim izveidot Jūsu mājaslapai pārdotspējīgu koncepciju! Sazinieties ar mums!

Kāpēc mājaslapas saturam ir nozīme?

mājaslapas saturam ir nozīme

Ja to pagriež no uzņēmēja puses, šis ir tehnoloģiju laikmets, kad internetā var pārdot vai nopirkt jebko, atrast informāciju par jebko: var pat uzzināt kaimiņienes kaķa Villija mīļāko ēdienu, jo gan jau saimniece Anna tam ir uztaisījusi savu Facebook profilu. Laikam jau lieki teikt, ka visa šī informācija ir saturs un ka jebkura lēmuma virzību par labu vai sliktu internetā ietekmē tieši mājaslapas saturs.

Par mājaslapas saturu runājot un šauri uz to skatoties, tam ir nozīme tikai tik daudz, lai aizpildītu mājaslapas dažādās sadaļas un ieliktu kaut kādu informāciju iekšā. Nu gluži tā, kā daudzi uzņēmēji dara. Tad, kad mājaslapa gatava, viņi sakopē vai saskribelē kaut ko, lai tikai būtu. Citi nedaudz pacenšas un arī padomā, lai šī informācija atbilstu viņu potenciālā klienta vēlmēm. Citi veido saturu ar domu: nu vienreiz uztaisīs un tad jau pāris gadus varēs likties mierā. Ak, kas par muļķībām?! Bet citi, par laimi, ir izjutuši mājaslapas satura spēku un piedomā pie katra pateiktā vārda.

Mājaslapas saturs ir vienīgais komunikācijas veids ar potenciālo klientu mājaslapā

Mājaslapas saturam ir nozīme tāpēc, ka tas ir vienīgais veids, kā jūs varat uzrunāt savu potenciālo klientu, kad viņš sērfo internetā un kaut ko meklē. Viņš taču nav izlēmis, no kura uzņēmuma vēlas iegādāties konkrēto preci vai pakalpojumu, tāpat viņam bieži vien nav īsti skaidrs, vai tas vispār ir nepieciešams. Šis komunikācijas veids – jūsu mājaslapā rakstītais teksts, publicētie foto un video – ir vienīgais veids, kā viņu uzrunāt.

Mājaslapas saturs var palīdzēt klientu pārliecināt

Ja runājam plašāk un dziļāk. Ir forši, ja atbilstošs saturs mājaslapā ir, proti, ir sadaļas, un tās ir aizpildītas ar gramatiski pareizu un interesantu tekstu. Bet ar to nepietiek! Kāpēc? Tāpēc, ka šim saturam ir jābūt labākam un pārliecinošākam nekā konkurentu saturam. Īpaši, ja piedāvājat līdzīgu vai tādu pašu preci par līdzīgu vai tādu pašu cenu. Jūsu mājaslapas saturam ir jābūt tik pārliecinošam, lai potenciālais klients nemaz neiedomātos, ka jums ir konkurenti, un neapsvērtu iespēju preci vai pakalpojumu iegādāties citur.

Ahā! Tieši tādēļ saturam ir nozīme, ka tas var kļūt par jūsu sabiedroto vai ienaidnieku jaunu klientu piesaistē. Ja saturs nepārliecina, tas ir jūsu lielākais ienaidnieks, jo, ja vēl atceraties pirmo satura nozīmi, saturs ir vienīgais komunikācijas veids internetā.

Mājaslapas saturs rada priekšstatu par Jūsu uzņēmumu

Tas, kā jūs būsiet veidojuši aprakstus par precēm un pakalpojumiem, jūsu uzņēmumu, tā darbiniekiem, cik kvalitatīvas fotogrāfijas būsiet sarūpējuši, radīs priekšstatu par to, kāds ir jūsu uzņēmums. Saturs roku rokā ar dizainu, mājaslapas struktūru un lietošanas ērtumu nosaka to, ko nodomās par jūsu uzņēmumu potenciālais klients. Nepārprotami aizvēsturisks skats uz mājaslapu ne par ko labu neliecinās un traucēs jūsu uzņēmumam iegūt jaunus klientus.

Vai jums ir nepieciešama mājaslapa, kas traucē? Varbūt esat dzirdējuši šo frāzi: ja tevis nav internetā, tad tevis nav vispār. Turpinot šo ideju: ja tev ir novecojusi interneta mājaslapa ar neaktuālu saturu, par tevi nerodas labs priekšstats. Un kas ir uzņēmēju lielie ienaidnieki? Sliktie priekšstati un stereotipi, kurus mainīt ir daudz grūtāk un dārgāk nekā vienkārši investēt, lai radītu labu pirmo iespaidu.

Mājaslapas saturs var palīdzēt jūsu lapai nokļūt Google meklēšanas TOP rezultātos

Google meklēšanas TOP rezultāti un labs SEO ir tas, par ko sapņo ikviens sevi cienošs, mūsdienīgs uzņēmējs. Tad nu runājot par saturu un Google meklēšanas TOP rezultātiem, tajos ir daudz vieglāk nokļūt, ja ir interneta lietotājam noderīgs un SEO prasībām atbilstošs saturs – teksti, foto, video.

Vēlreiz jāatgādina, ka SEO sastāv no divām daļām:

  • no laba tehniskā izpildījuma (mājaslapas programmētāja kompetence)
  • laba satura (copywriter kompetence).

Ja viens no šiem nedarbojas, izredzes nokļūt Google meklēšanas TOP rezultātos krietni samazinās.

Labās pieredzes satura sajaukums

Mājaslapas satura nozīme, atšķirībā no sociālo mediju nozīmes, uzņēmējdarbībā nav pārvērtēta, es pat vēlētos teikt, ka tā ir par zemu novērtēta. Visi kā traki sociālo mediju buma aizsākumā steidzās reģistrēt savu uzņēmumu lapas un skribelēt pa 140 rakstzīmēm ik stundu. Steidzās publicēt tajos reklāmas, cerībā piesaistīt klientus, domādami, ka tas ir bezmaksas reklāmas medijs. Beigās tā arī rezultātus īpaši nesajuta.

  • Pirmkārt, jau tāpēc, ka īsti bezmaksas reklāmas kanāls tas nav.
  • Otrkārt, tāpēc, ka visi dzinās pēc lielāka sekotāju skaita, nevis atbilstošas mērķauditorijas, neskatoties uz to, ka ekskluzīvu automašīnu Facebook lapai sekoja kaimiņu kaķis Villijs, jo katru dienu viens sekotājs varēja laimēt flomāsteru komplektu, kas patika Annas māsasmeitai.
  • Treškārt, tāpēc, ka, ja arī trāpījās kāds interneta lietotājs, kas iekļaujas uzņēmuma mērķauditorijas raksturojumā, bieži vien publicētās reklāmas veda uz mājaslapas sadaļu, kuras saturs nepārliecināja it nemaz.

Līdz ar to mārketinga speciālisti varēja skatīties un brīnīties par to, ka statistika rāda: bezmaksas reklāmas kanāls ir sniedzis 100 jaunus mājaslapas apmeklētājus, bet nevienu pirkumu vai padziļinātu interesi.